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Intensiv-Seminar: Digitales Musikmarketing

Allen ist klar, dass Musik in rasch zunehmendem Ausmaß mittels Streaming konsumiert wird. Alle wissen, dass die Erträge aus der Vermarktung von Musikproduktionen zu immer größeren Teilen über Streaming-Plattformen generiert werden. Doch wie sehen erfolgreiche Marketingkonzepte mit Fokus auf die Streaming Economy aus?

Dies war das Thema eines ausgebuchten Intensiv-Seminars am 21.2.2018 im Gewerbehaus am Wiener Heumarkt, das vom VTMÖ (Verband unabhängiger Tonträgerunternehmen, Musikverlage und MusikproduzentInnen Österreich) und den Verbänden der Film- und Musikwirtschaft (FAMA) für ihre jeweiligen Mitglieder veranstaltet wurde. Vermittelt wurden Einblicke in die Analyse der Userdaten von Spotify und YouTube, aber auch Beispiele für Best Practice Kampagnen auf digitalen Medien und sozialen Netzwerken. Besonderes Interesse zeigten die knapp 100 Teilnehmenden aus der Musik- und Filmbranche an den vorgestellten brandneuen Marketing-Tools wie etwa Messenger-Bots.

Tom Packer, Digital Marketing Experte von Motive Unknown (London)

Der Vortragende Tom Packer aus London ist Experte im Bereich Digital Marketing und Direktor der Digital Strategy Agentur „Motive Unknown“ und in dieser Funktion verantwortlich für erfolgreiche Kampagnen von Kunden wie Moby, Run The Jewels, Fabric Nightclub sowie von Labels und Verlagen wie BMG, Domino und Centric.

Wegen des großen Erfolges und dem breiten Interesse an einer weiteren Vertiefung des Knowhows auf diesem topaktuellen Gebiet sind weiterführende Trainingsangebote geplant.

Bilder: (c) Werner Müller

Workshops “YouTube als Direct-to-Fan-Tool” in Wien und Graz

Zwei ausgebuchte Workshops in Wien, eines in Graz: Mit dem Thema YouTube haben wir offensichtlich ins Schwarze getroffen…

Zur Erinnerung: Nachdem YouTube im Mai 2014 einseitig neue ungünstige Konditionen für Indies angekündigt hatte, gab es scharfe Proteste von allen Indie-Organisationen weltweit, auch der VTMÖ hatte sich aktiv an dieser Lampagne beteiligt. Mit Erfolg: Im Herbst 2014 konnte MERLIN (die globale Verwertungsgesellschaft für Onlinerechte von Indies für Indies) Verhandlungen mit einer Einigung auf für Indies gleichwertigen Konditionen wie für Majors abschliessen.

Dies war die Voraussetzung für unser Workshop-Angebot. In Kooperation mit dem mica (Music Information Center Austria) in Wien und der Kulturwerkstatt Graz fanden insgesamt drei Workshop-Termine statt. In Wien musste sogar ein Zusatztermin angesetzt werden, nachdem die Anzahl der Anmeldungen den Fassungsraum des Seminarraums im mica gesprengt hätte. Es sollte sich herausstellen, dass auch zwei Termine nicht ausreichten, denn auch am zweiten Tag gab es mehr Anmeldungen als verfügbare Plätze.

Mit Philipp Dorfmeister und Helmut Wolfgruber führten zwei profunde Kenner der Online-Monetarisierung durch spannende Themen wie Optimierung von Kanal und Videos, Monetarisierung und Wechselwirkungen zwischen sozialen Netzwerken und der eigenen Webseite.

Wir werden uns bemühen, weitere Termine quer durch Österreich anzubieten.